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SEOについての覚書 - ドコモ経由のGoogle検索にはフィルタがかかるより、

DoCoMoのiメニュー検索結果からGoogleモバイル検索へ遷移した時の検索結果と、普通にGoogleモバイル(http://www.google.co.jp/m ※最近このURIに飛ぶようになりました)で検索した時の検索結果は異なる、という話。なぜかというと、iメニュー→Googleモバイルの検索結果にはパラメータ「safe=on」がついているため。

で、どんなキーワードでどのくらい弾かれているのか調べてみましたが、いわゆる「アダルト」「ポルノ」「ヌード」などのあからさまなキーワードに関しては完全にフィルタで制限され、検索結果0件でした。

一方、「グラビア」「風俗」など微妙なキーワードや、その他一般的なキーワードは、一部のサイトのみ表示されないようです。

では、何でフィルタがかけられているのか、というと、

• 上記0件表示のあからさまキーワードを含むサイトのみ除外？
• 成人チェックエントランスページがあるサイトは除外？

が思いついたんですが、これだけでもないようです。そこまで数多く調査したわけではないのですが。

ま、モバイルSEO対策のクリティカルな部分ではないので、一旦ここまでの認識でよし。

補足：調査結果

• キーワード「SEO」を「safe=onあり」で検索：約276,000件表示
• キーワード「SEO」を「safe=onなし」で検索：約274,000件表示

• キーワード「アダルト」を「safe=onあり」で検索：約925,000件表示
• キーワード「アダルト」を「safe=onなし」で検索：0件表示

• キーワード「風俗」を「safe=onあり」で検索：約679,000件表示
• キーワード「風俗」を「safe=onなし」で検索：約501,000件表示

今朝、iメニュー検索の一般検索提携サイトの順位変動があったようです。
大きな変動としてはF★ROUTEが5位に入り、1画面目に出たことでしょうか。

最近の機能追加の速度や話題性から言っても、国内モバイル検索関連ではF★ROUTEが抜きん出ていますね。

過去の順位状況から見ても、ある程度上位・2番手・下位集団に分かれてきているように思います。

1位集団
Yahoo!モバイル、Googleモバイル、ケータイLivedoor、モバイルgoo

2番手集団
F★ROUTE、ixen、R25式モバイル、CROOZ!

下位集団
ケータイBIGLOBE、OH!NEW?、インフォシーク、MSNサーチ、Askモバイル

1位集団の順位はほとんど動かないですね。
今回1位集団のすぐ下まで上がってきたF★ROUTEがどこまでいけるのか、に期待です。

なお、これまでの様子を見ると、iメニュー検索の一般検索提携サイトは2ヶ月に1度1ヶ月に1度くらいのペースで変動があるようです。

【3/26追記】
あ、そうだ、エンジニアになろう - iMenu検索順位更新(2007.03)に、より詳細な順位レポートありました。僕が思ってたより頻繁に更新してたみたいですね。ウォッチ不足でした。

モバイルSEOの効果測定は今も難しいし、今後も難しくなっていくでしょう。

それは、検索結果がより個別化されていくため。

まず、モバイル検索サイトにアクセスする携帯端末による検索結果の違いから。

• 携帯電話か、PHSか、PDAか、DSなどの携帯ゲーム機か。
• 携帯電話の場合キャリアはDoCoMoか、auか、SoftBankか。
• mova/FOMAか、Flash対応かどうかなど、端末ごとの特性は。

これに加えて、

• 位置情報
• PCでも始まっているパーソナイライズド化

もモバイルでは特に重要な要素なので、検索にも要素として今後加味されていくように思います。

携帯端末は画面が小さいため、モバイル検索結果では多数の選択肢から選ばせるロボット検索型よりも、少数で洗練された検索結果を表示するディレクトリ型の方が支持される傾向にあります。

とすると、PCよりもパーソナイライズドが推進されるし、上記のような検索結果の絞り込み方もどんどん試されていくのではないでしょうか。

そうなると、初期状態での検索結果で上位表示する意味がなくなりつつあります。

では、どのようにモバイルSEOの効果測定を行えばよいのでしょう？

1つの考えとしては、上記に挙げたようなユーザー属性の違いを考察できる要素を取得できるモバイルアクセス解析ツールを使用し、そこで取得したPV、CV値と、初期値を比べた差異から、弱みを発見し、正していくことがモバイルSEOの効果測定の指標になるのではないかなぁ、と。

モバイルの全トラフィック規模｜Mobile Impact ～　モバイル業界ではたらく専務のブログより、

EZwebやヤフーケータイの詳しい情報がわかりませんが
ざっくり3キャリア全体で　２０～２５億PV/日　というところでしょうか？

これを受けて、こちらのエントリ。

五反田ではたらけ！ｽﾃﾙｽ社長の日記:実は寡占市場 - livedoor Blog（ブログ）

モバゲータウン 2億PV
Awalker　1.7億PV
mixiモバイル　1億PV
モバオク　7000万PV
２ちゃんねる　6000万PV
ヤフーモバイル　4000万PV
フォレストページ　4000万PV
魔法のiらんど　3300万PV
サイバープラス　3000万PV

上記9サイトで7.4億PV、全体PVの約30％。
公式サイトのトラフィックが3割＝約7-8億PVなので、

公式＋メジャー９サイトで
モバイルのトラフィックの60-75％を占めてるってことになりますね。

確かに、携帯サイトってまだまだ特定のサイトの成功が突出しているだけで、全体として盛り上がっているわけではない気もします。

しかし、実際に出会い系企業や消費者金融業界なんかでは、既にPCよりもモバイルからの流入/成約率の方が多いなんて話も聞くので、上記データ（あるいはそこから読み取れる事象）が必ずしも正しいというわけではないようです。